SEO raporu nasıl hazırlanır? Veriden uygulanabilir karara

1. Raporun sorusunu ve dönemini sabitleyin

Önce raporun cevaplayacağı kararı yazın: Hizmet sayfalarında erişim sorunu mu var, yeni içerikler ilgili aramalarda görünmeye mi başladı, yoksa form ölçümü mü eksik? Bir sayfaya bütün işletme hedeflerini yüklemek yerine bir ana soru seçin. Ardından kaynak mülkünü, başlangıç ve bitiş tarihini, kapsam içindeki URL grubunu ve verinin indirildiği günü kaydedin.

Örneğin iki tamamlanmış 28 günlük dönemi karşılaştırmayı çalışma kuralınız yapabilirsiniz; bu bir Google zorunluluğu değildir. Tarihleri açıkça yazın ve sonraki raporda aynı uzunluğu koruyun. Search Console arama türü, ülke ve cihaz gibi seçimlerle farklı kapsamlar sunar; yeni veriler henüz tamamlanmamış olabilir. Raporunuzda Web arama türünü ve kullanılan filtreleri belirtin. [1]

Kaynaklar: [1]

2. Dört farklı sayacı ayrı sütunlara koyun

Aramada görünmek, siteyi ziyaret etmek ve işletmeye talep bırakmak farklı aşamalardır. Search Console gösterim ve tıklamayı arama sonuçları bağlamında sayar; tıklama oranı tıklamanın gösterime bölümüdür. Ortalama konum da herkesin gördüğü sabit bir sıra değildir. [1] Analytics oturumu ise sitedeki etkileşimin zaman içindeki bir grubunu temsil eder; tekil kişi veya satış sayısı olarak kullanılmamalıdır. [2]

Raporun başına kısa bir veri sözlüğü ekleyin. Her sütunda kaynak, birim ve kapsam bulunsun. Form talebini ayrıca tanımlayın: Bu yazıda talep, uygulamanın başarıyla kabul ettiği bilgi veya teklif isteğidir. Satış ekibinin uygun bulduğu talep ve tamamlanan satış daha sonraki aşamalardır; aynı sütuna eklenmez.

• Gösterim: Search Console, seçilen Web arama kapsamındaki görünürlük.
• Tıklama: Search Console, aynı kapsamda arama sonucundan yapılan tıklama.
• Oturum: Analytics, belirtilen açılış sayfaları ve oturum kaynağı filtresi.
• Form talebi: Başarı koşulu doğrulanmış olay; talep sayısı ve sayım kuralı.

Kaynaklar: [1] [2]

3. Form olayını rapora almadan önce doğrulayın

Google, form veya bilgi talebi gönderimini ölçmek için generate_lead adlı önerilen etkinliği tanımlar. Bu adın kullanılması tek başına ölçümün doğru çalıştığını kanıtlamaz. [3] Sizin uygulamanızda olayın hangi anda gönderildiğini geliştiriciyle birlikte kontrol edin: Düğmeye basılması mı, yoksa işlemin başarıyla kabul edilmesi mi sayılıyor?

Kendi doğrulama listenizde boş alan hatası, başarılı gönderim, art arda çift tıklama ve teşekkür sayfasını yenileme bulunabilir. Başarısız denemelerin talep sayılmadığını, aynı başarılı işlemin tekrar sayılmadığını inceleyin. Gerçek müşteri mesajları yerine yapay test girdileri kullanın; raporda toplu sayılar yeterlidir. Olay kurulumu dönem ortasında değiştiyse tarihini görünür yazın ve önceki dönemle doğrudan karşılaştırmayı erteleyin.

Kaynaklar: [3]

4. Kaynakları eşitlemeye çalışmadan tutarsızlığı araştırın

Google, Search Console tıklamalarıyla Analytics oturumlarının birebir örtüşmesini beklememek gerektiğini açıklar. Ölçümün uygulanışı, saat dilimi ve hangi URL'nin raporlandığı gibi farklar sonucu etkileyebilir. Büyük bir ayrışmada önce bu koşullar araştırılmalıdır. [4] Bu nedenle toplam site oturumunu yalnızca Google Web tıklamalarıyla karşılaştırıp aradaki farkı kayıp ziyaretçi diye adlandırmayın.

Kontrol kaydında seçilen Analytics oturum kaynağını, açılış sayfası filtresini ve mülk saat dilimini gösterin. Etiket değişikliği, site taşıması veya ölçüm kesintisi varsa ayrı not düşün. Eksik kaydı sıfır kabul etmeyin; veri yok, kapsam dışı ve gerçekten sıfır durumlarını ayırın. Dışa aktarılan dosyayı tarihli saklamak, daha sonra değişen ekranı ilk raporla karıştırmanızı önler.

Kaynaklar: [4]

5. Hayali örnekte doğru sonucun sınırını görün

Tamamen hayali bir hizmet sitesinin aynı rapor döneminde 4.000 gösterim, 100 arama tıklaması, filtrelenmiş 85 Analytics oturumu ve dört doğrulanmış form talebi bulunduğunu düşünelim. Arama tıklama oranı 100 / 4.000, yani yüzde 2,5'tir. Bu sayılar gerçek müşteri verisi, Kürklü Digital sonucu veya başarı hedefi değildir.

Rapor, bu dört talebin dört farklı müşteri ya da dört satış olduğunu söyleyemez. Talep olaylarının seçilen oturum grubuyla aynı kapsamda ölçüldüğü doğrulanmadıkça dördü 85'e bölüp organik dönüşüm oranı da yazmayın. Tıklama ile oturum arasındaki 15 farkın nedenini veriler tek başına açıklamaz. Örnekte ilk görev, talep olayının kapsamını ve tekrar sayımını doğrulamaktır.

6. Raporu bir sonraki işi başlatacak biçimde teslim edin

Teslim dosyasını üç bölümle sınırlayabilirsiniz: Kapsam ve veri sözlüğü, gözlem ve kanıt, yapılacak iş. Her gözlemin yanına alternatif bir açıklama ekleyin. Örneğin tıklama azaldığında doğrudan başlık değiştirmek yerine ilgili sayfanın taşınıp taşınmadığını ve karşılaştırma filtresini önce kontrol edin. Kanıtı olmayan nedenleri sonuç cümlesi olarak sunmayın.

Görev satırında sayfa adresi, sorumlu, planlanan tarih ve tamamlanma ölçütü olsun. Ölçüt, sadece değişikliğin yayımlanması değil, aynı koşullarda yeniden kontrol edilmesi olabilir. Raporu alan kişi hangi dosyanın kullanıldığını bulabiliyor ve sıradaki işi açıklayabiliyorsa çalışma kullanılabilir durumdadır. Daha fazla grafik eklemeden önce bu açıklığı sağlayın; araç seçimini de gerçekten tekrar eden ihtiyaca göre yapın.