Çok şubeli sağlık kuruluşları için SEO raporlama şablonu
Şube ve ortak sayfaları ayıran SEO raporlama yöntemi: URL kapsam tablosu, Search Console ve Analytics ayrımı, örnek hesaplama ve indirilebilir çalışma şablonu.
Kısa yanıt
Çok şubeli SEO raporunda önce her şubenin herkese açık URL kapsamını belirleyin; ortak kurumsal içerikleri ayrı grupta tutun. Aynı tarih, cihaz ve ülke filtreleriyle Search Console verisini karşılaştırın. Analytics kullanım verisini ayrı sütunlarda değerlendirin; çalışma alanı oluşturmak tek başına ölçüm kapsamını doğru ayırmaz.
Birden fazla şubeyi aynı raporda izlerken ilk sorun grafik sayısı değil, hangi sayfanın hangi şubeye ait olduğudur. Kürklü Digital’in bu rehber için önerdiği kapsam–ölçüm–karar şablonu, şube raporlarını birbiriyle karşılaştırmadan önce bu ilişkiyi görünür kılar. Aşağıdaki yaklaşım elle de uygulanabilir; belirli bir yazılım satın almayı gerektirmez.
Şubeleri önce URL kapsamıyla eşleştirin
Her çalışma alanına bir şube adı vermek yeterli değildir. Hangi alan adı, yol veya açık URL listesinin izleneceğini yazın. Ortak bölüm içeriklerini her şubeye tekrar eklemek yerine “ortak içerikler” grubunda değerlendirin. Aynı URL iki grupta yer alıyorsa bunun nedenini belirtin; bu grupların sonuçlarını bağımsız toplamlar gibi sunmayın.
Dar ekranda tablonun devamı için yatay kaydırın.
| Çalışma alanı | Dahil edilen kapsam | Ayrı tutulacak içerik |
|---|---|---|
| Merkez şube | example.com/merkez/ altındaki açık tanıtım sayfaları | Diğer şube sayfaları |
| İkinci şube | example.com/ikinci-sube/ altındaki açık tanıtım sayfaları | Merkez şube sayfaları |
| Ortak içerikler | Her iki şubenin de yararlandığı kurumsal rehber URL listesi | Şubelere özel tanıtım sayfaları |
URL yolu her zaman fiziksel şubeyi temsil etmez. Siteniz bu şekilde düzenlenmemişse olmayan bir ilişkiyi varsaymayın; içerik sorumlusuyla açık URL listesi hazırlayın. Bir sayfa taşındığında kapsam kaydını ve karşılaştırmanın etkisini birlikte güncelleyin.
Arama görünürlüğü ile site kullanımını ayırın
Search Console, Google arama sonuçlarındaki performansı; Analytics ise ölçüm kurulumu kapsamındaki site etkileşimini incelemek için kullanılır. İki aracı aynı çalışma alanında görmek, metriklerin aynı şeyi saydığı anlamına gelmez. Raporunuza metrik adının yanında veri kaynağını da yazın. Google: Search Console ve Analytics bağlantısı
Dar ekranda tablonun devamı için yatay kaydırın.
| Sütun | Yanıtladığı soru | Çıkarılmaması gereken sonuç |
|---|---|---|
| Search Console gösterimi ve tıklaması | Bu sayfalar aramada görünmüş ve tıklanmış mı? | Bu kadar yeni hasta kazanıldı |
| Search Console tıklama oranı | Gösterimlerin ne kadarı tıklamaya dönüşmüş? | Düşüşün tek nedeni başlıktır |
| Analytics kullanım verisi | Ölçülen ziyaretlerde site nasıl kullanılmış? | Search Console tıklamalarıyla birebir eşit olmalıdır |
| İçerik kontrol tarihi | Sayfa bilgisi en son ne zaman incelenmiş? | Tarih güncel olduğu için klinik doğruluk onaylıdır |
Search Console’da sorgu, sayfa, ülke ve cihaz filtreleriyle kapsamı daraltabilirsiniz. Karşılaştırma dosyasına seçilen filtreleri kaydedin; ekran görüntüsündeki tek bir toplam yerine aynı kapsamdan gelen sayıları değerlendirin. Google: Search Console performans raporu
Şube oranlarını basitçe ortalamayın
Tamamen varsayımsal ve birbiriyle örtüşmeyen iki sayfa grubu düşünün: A grubu 1.000 gösterim ve 50 tıklama, B grubu 9.000 gösterim ve 90 tıklama alıyor. Oranlar yüzde 5 ve yüzde 1’dir. İkisinin basit ortalaması yüzde 3 olsa da toplam tıklama oranı 140 / 10.000 × 100 = yüzde 1,4’tür. Rapor toplamını, aynı kapsam ve dönem için toplam tıklamayı toplam gösterime bölerek hesaplayın.
Bu hesap, aynı toplama düzeyinde alınmış sayfa gruplarının örnek oranıdır; Search Console mülkünün grafik toplamına eşit olduğu iddia edilmez. Mülk bazında ve sayfa bazında toplama farklı sonuç verebilir. Rapor kaydına toplama düzeyini de yazın; sayfa tablosu toplamını mülk grafiğiyle zorunlu olarak eşitlemeyin. Google: Grafik ve tablodaki toplama farkları
Örtüşen URL listelerini önce ayırın; farklı cihaz veya tarih filtreleriyle alınmış sayıları toplamayın. Gösterim sıfırsa oranı hesaplanamaz olarak bırakın. Analytics kullanıcılarını şubeler arasında toplamak da otomatik olarak benzersiz kişi sayısı vermez; aynı kişi birden fazla şube sayfasını ziyaret edebilir.
Her raporu bir karar kaydıyla kapatın
Her şube için tek bir gözlem, alternatif açıklama, kontrol edilecek sayfa, sorumlu ve yeniden değerlendirme tarihi seçin. “Trafik azaldı” yerine “Merkez şube tanıtım grubunun mobil gösterimleri azaldı; önce URL kapsamının değişip değişmediği incelenecek” yazın. İnceleme bitmeden nedeni kesinleşmiş gibi paylaşmayın.
İndirilebilir şablonu doldururken yalnızca herkese açık sayfa adreslerini ve toplulaştırılmış web metriklerini kullanın. Kimlik, sağlık bilgisi veya ziyaretçi düzeyindeki kayıtları eklemeyin. İçerik değerlendirmesinde kaynağın açıklığı, güncellik ve kullanıcıya fayda, yalnızca kelime tekrarından daha anlamlı ölçütlerdir. Google: Yararlı ve güvenilir içerik
Şablonun kabul kontrolü basittir: her satırın kapsamı açık mı, ortak sayfalar ayrıldı mı, filtreler aynı mı, örnek ile gerçek veri ayrıldı mı, bir sonraki iş ve sorumlusu belli mi? Bu sorulardan biri yanıtsızsa raporu kesin sonuç olarak paylaşmadan önce tamamlayın.
Kaynaklar ve yayın bilgisi
- Google: Search Console ve Analytics bağlantısı
- Google: Grafik ve tablodaki toplama farkları
- Google: Yararlı ve güvenilir içerik
Çalışma şablonları ve varsayımsal örnekler, bu rehber için önerilen yöntemlerdir; kaynakların zorunlu standardı değildir. İçerik hazırlama ve düzeltme yaklaşımımızı inceleyebilirsiniz.
Kaynak göstermek için: Kürklü Digital. “Çok şubeli sağlık kuruluşları için SEO raporlama şablonu”. . https://kurkludigital.com/rehberler/cok-subeli-saglik-seo-raporlama